26.06.2007
GROS HIPPO ! FAST FASTARD !
Flash-back sur Vinexpo et un " putain de succès " de vin français à l'étranger .
Son nom ? " Fast Bastard "
Son logo ? Un "gros hippo" qui signe discrètement l'ensemble des étiquettes de la gamme : Vins de Pays d'Oc déclinés en plusieurs cépages.
Les géniteurs ? Ils vont bien identifiés et travaillent pour la socitée Gabriel MEFFRE, propriétaire de 120 ha de vignes en Vallée du Rhône et du Languedoc .
La naissance de ce "gros batard " fait aujourd'hui l'objet d'une histoire quaisemnt devenue légende ( proche des bas Dimanche dont Marcel Bleustein-Blanchet a décidé de laisser tomber les "manches" ) répétée à l'envi comme le narre Jean-Pierre LACAN de Sud-Ouest :
« C'était en 1998. Thierry Boudinaud, le directeur des achats, et Guy Anderson, notre agent sur le marché anglais, voulaient attaquer le débarquement massif des Australiens avec des vins de cépage légers, élégants. Des vins repérables à leur french touch », raconte Emmanuel De Salve, directeur du marketing chez Meffre. Un jour, les deux hommes se retrouvent dans le chai, dégustent le chardonnay, Boudinaud s'exclame : « This is really a fat bastard wine ! »
Une marque vient de naître, les deux pieds dans la provocation et la dérision. La première année, Gabriel Meffre vend vingt mille caisses de douze bouteilles aux USA, cette année, le négociant de Gigondas en est à cinq millions de cols. Fat Bastard est devenue la troisième marque française sur ce marché en plaine expansion : un vecteur commercial efficace pour les vins de Pays d'Oc qui constituent l'essentiel de la gamme.
Mais Fat Bastard, ce n'est pas seulement ce « doux » anglicisme, c'est aussi une petite bestiole dorée qui coiffe l'étiquette : un hippopotame tout en courbes et sourire. « Il fallait atténuer l'agressivité du nom, ne pas tomber dans le "trash", bref trouver un équilibre subtil entre puissance et rondeur », explique Emmanuel De Salve.
Parler à des consommateurs nord-américains qui, à l'inverse des Européens, n'ont aucun complexe devant le caractère sacré du vin, impose cependant de respecter quelques codes... Ainsi, aux États-Unis, Fat bastard s'est fait également connaître par des opérations de partenariat avec les associations de lutte contre le sida. Un préservatif était agrafé à la collerette.
Entre sérieux et autodérision : ainsi avance l'hippopotame de Gabriel Meffre, et il fait des émules. « Nous avons été les pionniers dans ce concept que les publicitaires anglo-saxons appellent les "Critters Brands" », souligne-t-on chez Meffre. Les Critters Brands, autrement dit les « marques des créatures » ont envahi les marchés anglo-saxons. Les Australiens ont expatrié leurs kangourous avec Yellow Tail, des cohortes de Little Pinguin ont envahi les linéaires. Le négociant piscénois Jean-Claude Mas, fait un tabac avec Arrogant Frog. L'étiquette représente une grenouille, un verre à la main, sapée d'un costard ringard et coiffée d'un béret !
23:00 Ecrit par COUSIN dans Etonnements | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : vinexpo, bast bastard, gros hippon gabriel meffre, vins
24.06.2007
VINEXPO INSOLITE
Une image insolite prise mardi dernier à Vinexpo sous un angle très LudiVins.
De quoi s'agit-il ?
21:50 Ecrit par Ludivins dans Esprit Ludivins | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : VINEXPO, ludivins, devinette
20.06.2007
VINEXPO SUR L'EAU
Première nouveauté de Vinexpo : incontournable pour les visiteurs : le salon ne tourne plus le dos à l'eau, ou plus précisemment au lac, adjacent au parc expo.
Une passerelle longue de 460m , recouverte d'un tapis rouge VIP, relie désormais le hall principal au Palais des Congrès.
Un chemin insolite naturel et rafraichissant pour les acteurs de Vinexpo qui marchent sur l'eau ...pour mieux réaliser de miracles autour de leurs vins.
Demain, c'est promis : nous parlerons vins avec le très discutable " Rock' N ' Rhône " ....
15:20 Ecrit par Ludivins dans Esprit Ludivins, Etonnements | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : VIN, eau, vinexpo, rock n rhone
18.06.2007
VINEXPO 2007
VINEXPO 2007 vient d'ouvrir ses portes.
Tout le Monde du Vin y a rendez-vous : 2500 exposants venus de 45 pays producteurs rencontreront plus de 50 000 professionnels.
En 2005, à l'issue de l'édition précédente , j'étais reparti avec le sentiment que la "contre-attaque française" était en place.
Qu'en est-il 2 ans plus tard? Synthèse, dégustations, nouveautés et anecdotes : A suivre dans le ludi-vini-blog !
14:04 Ecrit par Ludivins dans Découvertes, Dégustations, Etonnements | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : VINEXPO, vin, ludiviniblog, nouveautés
15.06.2007
EFFERVESCENCES
Une effervescence chocolatée, il fallait oser !
23:05 Ecrit par Ludivins dans Chocolats & Gourmandises | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : chocolat, champagne, vinexpo